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Affichage Google

Tout ce qui est au dessus concernait l'optimisation des pages et du site pour avoir le meilleur positionnement possible sur Google. Voyons, à présent, comment Google affiche les résultats en étudiant le premier résultat qu'affiche Google dans sa page de résultats sur les mots "uc" et "berkeley" (recherche faite le 7 décembre 2005), exemple 1 :

Pour info, voila ce que proposait Google le 12 septembre 2003, exemple 2 :

Pour info, voila ce que proposait Google en janvier 2003 :

Le titre en bleu et en lien cliquable

UC Berkeley home page
Il s'agit en général du titre de la page (pas le nom du fichier). Dans le cas présent, le mot clef (en caractères gras) est dans le titre d'où son importance pour le référencement.

Que ce passe t-il s'il n'y a pas de titre (cela arrive plus souvent que vous ne le pensez). Google proposera l'adresse URL de la page à la place du titre. C'est le cas également si la page n'est pas encore complètement indexée par le robot. La taille du titre est limitée (50 à 60 caractères maximum).

Un texte

Exemple 1 :

Le texte est la reprise de la balise description de la page.

Exemple 2 :

Ce texte est divisé en 2 parties séparés par ...
Les 2 parties contiennent les mots clefs demandés (en caractères gras).

1re partie
Berkeley
is the oldest of the UC campuses and serves as the flagship of California's public university system...
Cette partie provient du meta tag "description" . Les mots clefs sont une nouvelles fois en caractères gras.

2e partie
About UC Berkeley History, Visiting, Outreach...
Ce sont les premières occurences des mots clefs dans le texte visible. La position du mot clef dans la page est donc importante. Attention aux colonnes de tableau qui visuellement vous font croire que le mot clef est dans le haut alors que dans le code source il est au milieu de la page.

Google affiche donc des extraits ("snippets") de la page dans lesquels sont présents les mots clefs. Cela permet d'avoir une idée du contexte des mots clefs. Google n'utilise pas tel quel le meta tag "description". Il ne l'aurait pas utilisé si aucun mot clef n'avait été présent.

Dans des cas extrêmes, c'est à dire peu de texte ou pas de texte visible (page graphique par exemple) Google peut utiliser l'attibut "alt" de la balise <img>. Cest un fait que j'ai plusieurs fois vérifié.

Attention, Google ne prend plus en compte le meta tag "keywords".

Google ne prend pas en compte non plus les commentaires dans le code html mais prend en compte les balises <noscript> et <noframe>.

Une description

Description: Official Site.
Attention, cette description n'a rien à voir avec le meta tag "description". Il s'agit de la description dans l'annuaire Open Directory Project (http://www.dmoz.org). Les mots clefs apparaîssent en caractères gras dans cette description. On comprend l'importance d'être présent dans cet annuaire. Pour rappel, vous n'avez pas la maîtrise de la description dans un annuaire. La description contenue dans le meta tag "description" est : University of California, Berkeley home page. Berkeley is the oldest of the UC campuses and serves as the flagship of California's public university system. Rich in traditions, such as a commitment to civil rights and liberties, the campus's history continues to be written as new generations of students pass through its hallowed gates. On retrouve bien ici une partie du texte (le début) étudié ci-dessus.

Une catégorie

Catégorie: Reference > Education > ... > University of California > Berkeley
Encore une fois, il s'agit de la catégorie de l'annuaire Open Directory Project dans laquelle apparaît ce site. Il se trouve qu'un mot clef est présent dans la catégorie.

L'adresse URL de la page

www.berkeley.edu/
Enfin, Google affiche l'URL de la page.
Une fois encore un des mots clefs est présent dans l'URL.

Une date

10 Sep 2003
Pour les sites dont le contenu est modifié fréquemment, le robot de Google repasse souvent. La date indique le dernier passage du robot. Si vous comparez les 2 captures en haut de cette page, vous constaterez que Google ne le faisait pas au début de l'année 2003.

Conclusion

La présence des mots clefs dans toutes les parties de l'affichage Google font que ce site est évidemment très réactif sur ces mots clefs :

  • Titre de la page
  • Texte de la page
  • Meta tag description
  • Adresse URL
  • Catégorie de Open Directory Project
  • Description de Open Directory Project

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